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FRANKFURT (AP). Die aktuelle Rezession trifft die Unterhaltungs-und Medienbranche laut einer Studie so hart wie keine Krise zuvor. "Sie stellt sogar die Krise nach dem Aus der New Economy zu Beginn des Jahrtausends in den Schatten.
Denn nicht nur die Werbeeinnahmen sinken massiv, sondern auch die Verbraucher geben erstmals seit Jahren weniger aus", heißt es in einer am Montag veröffentlichen Studie der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Pricewaterhouse Coopers. Ein klares Wachstum wird erst wieder im Jahr 2011 erwartet.

In diesem Jahr werden die Umsätze der Branche um voraussichtlich 3,9 Prozent auf knapp 1,35 Billionen Dollar (952 Milliarden Euro) sinken. Grund ist ein massiver Einbruch der Werbeeinahmen um 12,1 Prozent auf rund 421 Milliarden Dollar.
Die Ausgaben der Konsumenten für Fernsehen, Musik, Film, Print- und Online-Medien sowie den Internet-Zugang werden sich um 1,2 Prozent auf rund 706,8 Milliarden Dollar verringern, wie die Experten in der Studie voraussagen.
Für die deutsche Branche prognostiziert die Studie einen Erlösrückgang von 5,3 Prozent auf knapp 90,5 Milliarden Dollar bis Ende 2010.

Am stärksten betroffen sind der Studie zufolge Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung mit weltweit mehr als 15-prozentigen Erlöseinbußen in diesem und immer noch einstelligen
Rückgängen im kommenden Jahr.
In den nächsten fünf Jahren sinke der Werbeumsatz aller Medien um durchschnittlich 0,5 Prozent auf rund 467,3 Milliarden Dollar. Positiv entwickelten sich allerdings die Einnahmen aus Online-Werbung, die um jährlich 7,7 Prozent auf 86,7 Milliarden Dollar zulegen würden. Entscheidender Wachstumstreiber in den kommenden Jahren ist den Angaben der Prüfungsgesellschaft zufolge das Internet.
"Wie schnell das Internet etablierte Strukturen verändern kann, zeigt die Entwicklung in der Musikindustrie", betont Frank Mackenroth, Partner bei PwC.

erschienen Gäubote am 23.6.2009, pricewaterhouse studie